医院公众号文章如何合法合规发布广告。
撰文丨钱小昊
责编丨宋昆仑
8月28日河南广文律师事务所，郑州市市场监督管理局官网发布了一则行政处罚决定书（郑市监处罚〔2023〕第0201006号），决定对郑州大桥医院进行相关处罚。
图/郑州市市场监管局官网
此前有人在河南市场监督投诉举报12315平台进行举报，称郑州大桥医院河南广文律师事务所的微信公众号上，在2023年5月23日发布的文章《凶险！“刨宫产瘢痕妊娠伴出血”，她在ICU九死一生，大桥宫腹腔镜联合术解除危机！》涉嫌违反广告法。据悉，该文是通过讲述该医院病例治疗情况，利用患者名义、形象作证明，向微信公众号关注者和受众群体推广该医院宫腹腔镜联合术服务，属于推销医院服务的商业广告。6月20日郑州市市场监督管理局执法人员对郑州大桥医院进行了现场检查，下达了《询问通知书》。
一个公众号文章引起了如此大动静，到底医院违反了哪些规定？
郑州市市场监管局认为，《医疗广告管理办法》第七条第六项有明文规定。“医疗广告的表现形式不得含有以下情形河南广文律师事务所：（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；”之规定，构成利用患者名义、形象作证明发布医疗广告的违法行为。依据《医疗广告管理办法》第二十二条“工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。
最后，相关部门综合多项法律规定，结合郑州大桥医院及时自河南广文律师事务所我整改，删除了相关文章；积极配合执法人员调查，如实陈述事实；文章浏览量低，社会危害性小等，决定减轻行政处罚等级裁量。责令医院停止发布违法广告，罚款一万元。
河南文丰律师事务所专职律师陈培填表示，近年来各地也先后开展针对医疗领域合规问题的专项整治活动。其中医疗广告合规涉及较多，相关法律法规也较为专业，面对严格的监管趋势，医药企业和医疗机构制作、发布相关广告，进行营销宣传活动时，应当合法合规避免遭致行政处罚。根据《中华人民共和国广告法》第十六条、《医疗广告管理办法》第七条的规定以及结合相关处罚实例，给出如下建议：
1. 完善内部审查机制，发布内容必通过法务或法律顾问审查。
2. 通过招投标程序委托第三方发布广告，同时加强监管。如不得在广告中利用患者形象发布医疗广告。
3. 根据相关法律法规结合时下监管动态，建立和升级一套完善的广告监管合规体系。
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