医院公众号文章如何合法合规发布广告。
撰文丨钱小昊
责编丨宋昆仑
8月28日，郑州市市场监督管理局官网发布河南医疗好律师了一则行政处罚决定书（郑市监处罚〔2023〕第0201006号），决定对郑州大桥医院进行相关处罚。
图/郑州市市场监管局官网
此前有人在河南市场监督投诉举报12315平台进行举报，称郑州大桥医院的微信公众号上，在2023年5月23日发布的文章《凶险！“刨宫产瘢痕妊娠伴出血”，她在ICU九死一生，大桥宫腹腔镜联合术解除危机！》涉嫌违反广告法。据悉，该文是通过讲述该医院病例治疗情况，利用患者名义、形象作证明，向微信公众号关注者和受众群体推广该医院宫腹腔镜联合术服务，属于推销医院服务的商业广告。6月20日郑州市市场监督管理局执法人员对郑州大桥医院进行了现场检查，下达了《询问通知书》。
一个公众号文章引起了如此大动静，到底医院违反了哪些规定？
郑州市市场监管局认为，《医疗广告管理办法》第七条第六项有明文规定。“医疗广告的表现形式不得含有以下情形河南医疗好律师：（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其河南医疗好律师他社会社团、组织的名义、形象作证明的河南医疗好律师；”之规定，构成利用患者名义、形象作证明发布医疗广告的违法行为。依据《医疗广告管理办法》第二十二条“工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。
最后，相关部门综合多项法律规定，结合郑州大桥医院及时自河南医疗好律师我整改，删除了相关文章；积极配合执法人员调查，如实陈述事实；文章浏览量低，社会危害性小等，决定减轻行政处罚等级裁量。责令医院停止发布违法广告，罚款一万元。
河南文丰律师事务所专职律师陈培填表示，近年来各地也先后开展针对医疗领域合规问题的专项整治活动。其中医疗广告合规涉及较多，相关法律法规也较为专业，面对严格的监管趋势，医药企业和医疗机构制作、发布相关广告，进行营销宣传活动时，应当合法合规避免遭致行政处罚。根据《中华人民共和国广告法》第十六条、《医疗广告管理办法》第七条的规定以及结合相关处罚实例，给出如下建议：
1. 完善内部审查机制，发布内容必通过法务或法律顾问审查。
2. 通过招投标程序委托第三方发布广告，同时加强监管。如不得在广告中利用患者形象发布医疗广告。
3. 根据相关法律法规结合时下监管动态，建立和升级一套完善的广告监管合规体系。
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